五角设计 | John Lewis 上阵“亲子装”

朋友们

亲子装各位想必都知道

那么

品牌“亲子装”你们见过吗？

五角公司（Pentagram）合伙人Harry Pearce为母公司John Lewis Partnership旗下的两个子公司John Lewis和Waitrose设计了新的视觉形象。

Harry Pearce

平面设计师、空间设计师、摄影师。

2006年，加入五角设计公司成为伦敦分公司合伙人之一。

国际设计联盟（AGI）成员

出版书籍：

Typographic Conundrums( 2009) 

Eating with the Eyes (2015).

旗下有品牌John Lewis和Waitrose

John Lewis Partnership成立于1929年

此次的视觉形像更新是18年里的第一次重大改变。将“&Partners”作为后缀添加到John Lewis和Waitrose名字的后面，以强调各个岗位的员工都是企业的合作伙伴并且都享有“员工持股制”(ESOP)。

“这个项目花了三年时间才完成，主要围绕三个主题：突出员工持股制度，统一三个品牌，并创建一个可用于全系列产品的多功能系统。”

——Harry Pearce

字体上，新视觉形象的字体采用了同母公司一样的无线衬Gills Sans字体。

颜色上，John Lewis形象仍然采用单色，而Waitrose则根据商品特性采用了几种深浅度不同的绿色组合。

上图所示，母公司John Lewis Partnership同样采用了几种绿色（这么钟爱绿色是因为创始人在签文件时用的绿色墨水）。为了使三个品牌更具有关联性，又不破坏John Lewis 原本的品牌特性，Pearce将John Lewis 和Waitrose的工作证均用绿色镶边。

“The pattern-making goes a lot deeper than just the identity because it comes from the collective history of these brands.”

——Harry Pearce

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End

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